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八月十五"月饼盛宴"的余温尚存，头部主播的"月饼风云"才刚刚开动。先有小杨哥和"香港好意思诚月饼"闹得沸沸扬扬，后有网友扒出东方甄选平台早在两年前便已通过品牌授权形势，自行推出了好意思诚月饼礼盒居品。曾在与辉同业和交个一又友直播间被大肆推选的澳门葡记月饼，也被曝出疑为挂羊头卖狗肉的"盗窟月饼"。 没思到，一块月饼而引起的风云却还在延续。

本来"夫人饼"里不含真确的"夫人"，"浑家肺片"中也不见执行的"浑家"，这一分解早已深深植根于中国滥用者的心中。但是，当得知"香港月饼"这一带有浓郁地域标签的居品，其产地并在香港时，无疑又一次颠覆了滥用者的传统不雅念。

中秋前夜，驰名网红"小杨哥"过头所属"三只羊"旗下主播在直播间销售 "香港好意思诚月饼"，该月饼有 99 元 3 盒、169 元 3 盒等不同形状。小杨哥称其系"高端月饼，香港月饼，内部是黑松露，如故米其林众人调制的。" 在短视频平台，"好意思诚月饼"近 30 天销售额跨越 5000 万元，销量深广。

但随后，对于"好意思诚月饼"的"地域身份"，被滥用者指出在香港并无线下售卖点，且居品产地并非香港，而是广州和佛山。更有网友称住香港十多年没听过一个叫"好意思诚"的月饼。同期，也有东谈主指出其品牌称号"好意思诚"与香港驰名月饼品牌"好意思心"存在相似之处，进而激励了是否涉嫌"擦边"行动的议论。

这种宣传与执行不符的情况，激励了滥用者对好意思诚月饼的产地、质料等诸多细节质疑。许多滥用者暗示，他们在购买时受到了误导，合计所购买的月饼是香港坐蓐的高端居品，而事实上并非如斯。

注册地和坐蓐地"分家"

针对上述问题，运营方和坐蓐商的讲述也严容庄容。运营方讲述说，包装上写得很澄澈，好意思诚月饼产地在广东，从来莫得说过香港坐蓐。坐蓐商方面也讲述说，莫得法律划定说，香港的月饼不成在内地坐蓐。

钛媒体 APP 发现，本年销售的好意思诚月饼外包装上表明，该居品的坐蓐商有两个——广州市好意思诚食物科技有限公司和佛山市好意思诚食物有限公司。

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据企查查 APP 认识，广州的这家公司配置于 2014 年，佛山的公司配置于 2023 年，王人是从事食物坐蓐、销售为主的企业。况且经查香港好意思诚月饼字样、图样商标注册于 2023 年 9 月 22 日，按照月份满打满算的话，"好意思诚"也就出谈 1 年。

针对公众关注的"是否在香港注册""是否属于香港品牌"等问题。9 月 18 日，广州市花王人区市监局通报了该事件。经核查，香港好意思诚食物集团在香港注册有"好意思诚""香港好意思诚月饼"" MEISUN "等核准在月饼商品上的商标。

那么问题来了，在香港注册的公司和商标能不成凯旋在内地运营使用？

陋劣来说，在香港注册的商标能够凯旋在内地使用，但是不成行为注册商标使用，不不错打注册商标标记。要思行为注册商标使用，必须在内地再次注册。

注册香港公司后，不错在内地运营。但是，在插足内地市集前，还需要得到在内地合规筹商的许可。香港公司在内地筹商的形势有三种：进行品牌授权、配置代表处以及在内地配置外商投资公司，企业可遴荐合适的形势入驻。

从商标使用和奉求加工情况来看，香港好意思诚食物集团与广州好意思诚食物公司之间存在着明确的商标授权关系。广州好意思诚食物公司行为食物贸易商，奉求广州好意思诚科技公司加工月饼居品，并在居品包装上使用"香港好意思诚月饼"字样。

因此twitter 拳交，这一作念法亦然稳妥理由的，况且在贸易相助中也并不荒原，注册香港品牌在大陆使用的案列也不在少数。不可否定，香港品牌在内地市集享有雅致的声誉，其居品及代理商品均备受珍视。这主要获利于其特有的野神志念和深湛的工艺水平。有好多企业遴荐在香港注册公司，并借助香港品牌或港商身份进军内地市集，这一政策经常能更有用地赢得客户的相信与醉心。

与上述情况一样的，极品熟女珠海葡记食物有限公司责任主谈主员也暗示，葡记在澳门注册过商标，但无门店，现时只在珠海开设门店。

那么，香港好意思诚和澳门葡记，两者有什么分辨呢？从注册性质和产地来看，两者颇为相似，均为港澳地区注册，在内地生。但若要将葡记与好意思诚归为一类不免有失偏颇。毕竟葡记亦然多年的老牌子，线下店也不在少数。不少网友因其销量出色，戏称珠海的特产是澳门葡记。

但是，滥用者对此根底不买账，环球介怀的不是商品在那儿坐蓐或者品牌在那儿注册。而是在直播间打着"香港月饼"、"澳门老字号"这样的幌子，卖着香港东谈主和澳门东谈主王人不虞识确当地月饼。

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这种模式在一定进程上存在误导滥用者的嫌疑，也像是对公众才气的公然寻衅。三只羊也主若是因为涉嫌"轻易宣传"而栽了跟头。

"高端"月饼变"烫手"月饼

"好意思诚月饼"在品牌定名上，和一直大火的"好意思心月饼"仅有一字之差。天然包装相通细腻，况且投放了米其林星级众人形象的地铁和户外告白。但要知谈，"好意思心月饼"有品牌千里淀，创立于 1956 年，有 60 多年的历史。是中国香港最大饮食集团，香港好意思心集团旗下月饼品牌。中汉文化博大精湛，就差一个字，道理也就变了。

滥用者在分解进程中对品牌产地的主见对购买决议有着进攻影响。依据模拟的滥用者调研数据认识，跨越 70% 的受访者合计品牌的坐蓐地与居品性量密切推敲。同期，在滥用者的分解中，坐蓐地也经常与品牌的质料和信誉相挂钩。许多受访者在遴荐购买时明确提到品牌的香港布景会增多他们的购买意愿。

不少网友合计，推敲主播的带货话术也存在误导性。会让滥用者误以为"好意思诚月饼"是香港传统品牌，月饼亦然高端的。当今出了这样一档子事儿，本思着买来送东谈主的"高端"月饼一时王人不知该怎样措置，酿成了"烫手"月饼。

"含有黑松露"、"米其林众人亲身调馅"和"香港的高端月饼、高端的不成再高端了"。这些直播中的话术，拿执了有滥用者对港货高端高品性滤镜，在直播间一再渲染。

再来看他们对外大肆宣传的黑松露，是配料内外只表明了黑松露流心酱的添加量大于等于 2%，根底莫得表明黑松露的含量。这长长的配料表，嗅觉好好的月饼被加了一堆"科技狠活"。

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相通的水分辨装在袋子里和瓶子里，它们各自的价值就不同了。面对主播各式瞎扯八道的带货话术，如实很容易让东谈主自傲花高价购买。

这次"月饼事件"中的另一个小插曲，不错很好地施展这个问题。有网友扒出，2022 年中秋节，东方甄选就带货了一款自营的"东方甄选流心月饼"，而该月饼的代工方等于广州市好意思诚食物科技有限公司。这款月饼那时售价为 188 元 / 盒（8 枚），平均每块月饼 23.5 元。

从配料表看，这款"东方甄选流心月饼"与小杨哥带货的"香港好意思诚月饼"在原料和工艺上相配接近，但价钱天壤之隔。三只羊 169 元三盒的好意思诚月饼，平均每块惟一 7 元。

对此，东方甄选讲述，经核实，2022 年，东方甄选确与广州市好意思诚食物科技有限公司相助过一款流心月饼，推敲商品按照东方甄选的居品圭臬坐蓐，商品性量有保证，符合国度圭臬，但该款月饼的价钱，后台现时无法查询。

那么，这次事件的中枢亦然环球王人柔软的，三只羊带货主播是否存在误导滥用者、组成诓骗的行动，带货主播及销售方又可能会受到奈何的处罚呢？

有权千里默但不成"妆聋做哑"

9 月 19 日，安徽省合肥市市集监督料理局发布情况通报：针对近期相聚响应的触及三只羊相聚科技有限公司推敲问题，合肥市市集监管局已与商务局、公安局等部门配置勾搭走访组，照章依规核查处理，坚定爱戴滥用者正当权力。

而在该通报发布之前，9 月 17 日中午，安徽省合肥市高新区市集监督料理局发布通报称，对"三只羊"相聚科技有限公司在直播中涉嫌"误导滥用者"等行动，现已立案走访，将把柄走访成果照章依规处理。

事件曝光于今仍是往常仍是一周时分，限度 9 月 20 日 17 时，好意思诚月饼的商家抖音账号已罢手直播宣传居品，淘宝官方店铺已下架沿路居品。

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尽管外界公论汹涌，三只羊以及小杨哥一直王人莫得作出任何正面的回复。有网友晒出聊天截图响应，他鄙人单"好意思诚月饼"的小杨哥直播间和三只羊相聚后台请求退款，也一直未获回复。三只羊以及小杨哥仅有的动作大略等于在被立案走访后，三只羊相聚以过头他一些达东谈主账号罢手了直播，配合走访。

三只羊公司旗下包括"三只羊相聚"、"三只羊相聚秀逸生存"等多个账号在 9 月 19 日又复播了，限度到 9 月 20 日 21 时，还在广泛直播中。

图片起原：抖音

天然复播了，但从销售额来看，三只羊明显受到了不小的影响。尽头据认识，其销售额在 9 月 1 日曾达到一个高点，介于 750 万元到 1000 万元，之后开动着落，到了 9 月 16 日，销售额降至 10 万元到 25 万元，9 月 19 日在 50 万元到 75 万元。从数值上看，其销售额半个月骤降九成以上。

就在其复播本日，央 · 广网驳斥暗示，事件曝光于今仍是往常快要一周时分，"三只羊"仅以"时令商品"无质料问题不适用" 7 天轻易由退货"条件为由拒却退货，除此以外再无一句正面讲述。但张口结舌并不成洗脱或掩盖该负的法律牵涉。

在兼并天内，不仅被央 · 广网的公开点名，还面终末官方晓示配置勾搭走访组进行核查的严峻时事。三只羊真是还能不绝千里默下去吗？

北京市京王人讼师事务所李泽瑞讼师合计，"三只羊"这种行动涉嫌轻易宣传，挑升使用轻易、夸大或误导性的信息，以劝诱滥用者购买或使用。"香港好意思诚月饼"销售方违背《中华东谈主民共和国滥用者权力保护法》第五十五条，应当"退一赔三"。

李泽瑞暗示，把柄现时情况分析，可能以后两种情况。一是"三只羊"可能被认定为告白首布者，把柄《中华东谈主民共和国告白法》推敲划定，最高会被处以告白用度五倍以上十倍以下的罚金，并根除营业牌照。二是如果跟着推敲部门走访，认定"三只羊"组成"好意思诚月饼"筹商者，则可能最高会被处以作恶所得一倍以上十倍以下的罚金，并责令歇业整顿、根除营业牌照。

除了面对行政处罚外，把柄第三方数据认识，该品牌在"三只羊"直播间近 30 天的销售额跨越了 5000 万元，"三只羊"还将面对深广的抵偿牵涉。

此前，三只羊带货商品就接连"出事"。"原切牛肉卷"被举报为拼接肉，供应商已被罚金 50 万元。3 · 15 "曝光安徽的梅菜扣肉"槽头肉事件"，涉事三家公司被根除坐蓐许可证，罚金 1287 万元，小杨哥曾经为其中一家公司带货。最终凭"告白首布者"身份在上述两个事件中免于处罚。但这次不论怎样王人无法再拿"告白首布或筹商者"作挡箭牌、抛清关系了。

一个商品真高端如故靠包装，好多技巧取决于滥用者心目中的一杆秤。直播带货轻易宣传乱象的出现绝非有时，对于网红主播们来说twitter 拳交，如果一而再，再而三的伤了滥用者的心，冲破了这个均衡，那么最终的成果等于无东谈主自傲买单，还可能遭到流量反噬。搬起石头砸我方的脚，这次不错说"王人是月饼惹的祸"，那么下次又该把"锅"甩到谁身上呢？ ( 本文首发于钛媒体 APP ， 作家 | 赵晨含，裁剪 | 房煜 )