【专家网科技概括报谈】在直播电商行业握续展现新兴发展趋势与立异增长态势的布景下西瓜电影网，10月11日，一项遑急的行业商议恶果——《直播电商行业高质料发展敷陈（2023-2024年度）》蓝皮书发布。这次发布由国度阛阓监督不休总局直属的中国计量科学商议院联袂中国质料认证中心、中国海关科学技巧商议中心、深圳中国计量科学商议院技巧立异商议院及好意思腕（上海）网络科技有限公司等多家巨擘机构共同完成，象征着该系列敷陈相接第三年奏效发布。

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中国计量科学商议院技巧立异商议院直播电商商议中心主任武彤在发布会上指出，连年来，我国直播电商行业稳步发展，展现出普遍的人命力和增长后劲。它不仅在浮滥者和品牌方之间构建了新的桥梁，还在扩大行状、刺激内需、激动数字经济发展等方面领会了积极作用。本年蓝皮书的发布，旨在为行业带来更多新的想考和发展契机，助力中国直播电商行业与中国品牌罢了高质料会通发展。

动作网上零卖的遑急一环，直播电商握续为浮滥阛阓注入新的活力。蓝皮书数据露出，从2019年至2022年，直播电商的浸透率从4.9%连忙增长至30.4%，而到了2023年，浸透率更是达到了37.8%，同比增长24.3%。同期，直播电商的用户数目也在不绝加多，限度2023年12月，用户限制已达到5.97亿东谈主，占网民全体的54.7%，同比增长15.9%，呈现出肃肃增长的趋势。

武彤进一步暗示，直播电商动作新质分娩力的代表，奏效激活了传统产业的后劲，并促进了实体经济与数字经济的深度同一。举例，新浮滥品牌“蕉内”与李佳琦直播间的协作，不仅为线下门店提供了高效的曝光渠谈，还快速蚁集了地点浮滥群体，匡助店铺蓄积了启动客群。这种“线上引流+线下体验”的方法，不仅莳植了实体店的客流量和销售额，还有助于传统零卖业的复苏。

中国生意齐集会直播电商责任委员会和媒体购物专科委员会的干系厚爱东谈主也在蓝皮书评审会上暗示，直播电商动作新兴渠谈，天然短期内会对传统方法产生影响，但恒久来看，将激动行业罢了朝上向好的搬动。面前如故不错看到好多直播电商引流线下实体生意、带动实体经济的举措，改日线上线下同一的趋势将愈加解析。

好意思腕联合东谈主、副总司理蔚英辉则暗示，改日公司将陆续以专科为引颈，以品性为中枢，握续激动高品性直播的发展，为传统行业和实体经济注入新的活力和竞争力。

值得一提的是，在昨年始创建议直播电商行业“感知质料”成见的基础上，本年蓝皮书还立异性地建议了直播电商感知质料测评主义体系。这一体系大概量化分析直播电商对莳植品牌感知质料的积极作用，是助力行业措施化配置的遑急举措。中国措施化商议院商议员刘辉对此暗示高度期待，觉得这一体系大概更好地反应出直播电商对品牌塑造的实质效果，对直播电商与国货物牌的发展王人具有很高的参考价值。

在直播电商范畴，感知质料的遑急性可想而知。蓝皮书中提到，不少经典国货物牌通过直播电商罢了了品牌重塑与焕新。举例，欧诗漫与好意思腕的深度共研共创方法，不仅镌汰了居品的研发周期，还提高了居品的阛阓合乎性和竞争力。

此外，合规处理亦然刻下直播电商行业的遑急课题。蓝皮书指出，行业自律是直播电商健康发展的基础。国度阛阓监管总局发展商议中心的干系厚爱东谈主暗示西瓜电影网，在直播电商行业配置合规评价体系特地遑急，需要干系监管部门、行业协会以及从业者的共同勤苦。