铺张者耐性未几了探花 白虎。‍‍‍‍‍‍‍

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文｜杨睿琦 ‍‍‍

剪辑｜刘南豆

咫尺暑期档评分最高的电影，是国漫《落凡尘》。

在接近 2 万东谈主打分的情况下，《落凡尘》拿到了 7.8 的高分，况兼有快要一半的不雅众给出了四星好评。但与口碑不匹配的，是上映近一周才刚刚突破两千万的票房。

《落凡尘》数据（图源：豆瓣 猫眼专科版）

心爱的不雅众将其称之为"遗珠""暑期档黑马"，并自觉充任"自来水"，如同十年前《大圣追思》一般，在各大社媒网站神色安利；不心爱的不雅众则对脱落的剧情、审好意思高度颐养化的建模脸以及十年如一日"卖惨""哭穷"的宣发格式感到厌倦。

《落凡尘》剧照（图源：豆瓣）

不雅众对于国漫的热烈商酌，本质上是对一个新兴内容品类的关怀与期待。

比较于泰西日韩等发达市集，国漫电影发展真实需要时辰，如若以《西纪行之大圣追思》手脚国漫电影的新最先，那在这接近十年的时辰中，国漫真实得到了不小的跨越，但在对国漫的追捧与嗜好的另一面，我们也需要抛开滤镜与"怜悯分"，客不雅看待国漫电影存在的问题以及在市集上寻找一条更长线、更健康的发展谈路。

讲故事是硬伤

"终于讲了个无缺的故事！"

不少给《落凡尘》打出高分的评价中齐提到了这点。《落凡尘》主要以织女牛郎的一对儿女视角切入，叙述女儿金风为母报仇，途中认回小妹玉露的故事。

但也有一部分不雅众认为《落凡尘》的剧情想要的太多，收服 28 星宿、师徒反目、孝子救母、兄妹相认，致使还有对天廷轨制的念念考与不服，万般这些齐让不雅众以为"好像哪少许齐没讲好"。

《落凡尘》剧情惹争议

其实不啻《落凡尘》有这种争议，细数国漫电影十年，简直每部叫得出名字的国漫齐被骂过剧情稀碎、抽象。

讲不好故事成了国漫电影的第一大硬伤。

这种"讲不好故事"分为三大类。一类是剧情撑不起设定，这亦然被吐槽最多的少许。追光动画的"前三部曲"《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》是一大代表，齐有可以的高办法和设定支执，但剧情的走向相对泛泛，临了就所以一个普通的冒险故事收尾。

第二类则是衰败新意，东谈主设和剧情齐过于单调。由于国漫电影一般齐以传统文化或中国神话据说为基底，不雅众对这些故事和寰宇不雅齐比较了解，导致创作家们在改编过程中不免有些"束手束脚"。进一步怕不雅众以为"过于翻新"，与固有认识中的东谈主物形象与故事走向不符，退一步则又容易堕入乏味枯燥的窘境中，进退维谷。

《西纪行之大圣追思》《哪吒之魔童降世》即便往常好评如潮，但也堕入过这种争议。《哪吒之魔童降世》后商酌"救一东谈主如故救苍生"的《姜子牙》就被不雅众锐评，"这设定八百年前就看过了，太衰落了。"

走出已有 IP，全力打造新簿子好像问题会更多。2016 年《大鱼海棠》上映后，不少不雅众说"没看懂"，即便看懂了的不雅众也在大骂女主角是"恋爱脑""自私宗旨者""为了一己私欲让总计村子陪葬"。

《落凡尘》其实也靠近这些问题。比如部分不雅众就以为好多剧情莫得铺垫和阐明，比如心弦、四兽；金风、玉露两兄妹的再会 - 信任 - 坍塌 - 妥协的转化也让不雅众以为有些无语其妙；与恩师反目构怨、最终援助苍生的设定更是让不雅众以为乏味衰落。

"国漫别总想着塑造天选之子援助寰宇苍生。"一位网友这么评价。

高度同质化

在不雅众看来，国漫故事讲不好的一大原因是，把钱齐给了制作。但即便"卷制作"已经成了国漫标配，市面上如故总会冒出"出丑""丑"的评价之声。

但国漫的丑是"薛定谔的丑"，和现实生存中驳倒的"丑"多有不同。与其说"丑"，不如说是不雅众对千人一面建模脸的乏味与厌倦，尤其在三维动画中。

早期国产二维动画审好意思相等多元丰富探花 白虎，且齐与中国传统文化密切相干。不管是水墨风的《小蝌蚪找姆妈》如故曾影响手冢治虫、宫崎骏的《铁扇公主》《大闹玉阙》，这些二维动画齐相等有中国传统好意思学作风以及在此基础之上缔造起来的独树一帜的辨识度。

《小蝌蚪找姆妈》《铁扇公主》《大闹玉阙》（从左到右）剧照（图源：豆瓣）

但从二维转三维，国漫好像运转渐渐"迷失自我"。

上世纪末，我国动画行业运转受到泰西游戏影响，并在此基础上进行写实性建模时间和环境渲染。其时好意思国迪士尼以及日本动画产业齐得到突飞大进的进展，为了紧跟市集，我国动画行业运转紧密靠近。

不免受到影响的，是创作家们的审好意思作风与个东谈主取向。于是可以看到，大齐"泰西范"的建模脸运转出咫尺荧幕之上，这些脸似乎齐分享一套高鼻梁、深眼窝以及僵硬的面部色彩。有学者说，"国内三维动画的审好意思较之二维动画单调许多，就像照相作品进了画展。"

《诛仙》剧照（图源：豆瓣）

熟女镇

但国漫从业者也在戮力尝试窜改，即便窜改的终局可能是另一种被不雅众骂"丑"。

《哪吒之魔童降世》挂着两个黑眼圈的浑不惜哪吒、《深海》中的懦夫以及《长江三万里》的高适齐被骂"丑"。这种丑不再是因为单调，好像仅仅因为肤浅的"丑"。

不雅众诚然一边骂着建模脸，但一边又潜移暗化地选用了这种好意思型办法，而当有挑战传统好意思型办法的新形象出现，不雅众老是需要一段时辰来适合，毒眸在《丑是国漫的原罪吗》一文中也详备商酌了这少许。

哪吒、懦夫、高适（从左到右）（图源：豆瓣）

"咫尺确切是一个看脸的社会，各人齐相等崇尚网红脸、明星脸，但我们但愿作念出一些新的东西。"

《哪吒之魔童降世》的导演饺子曾这么说谈，而哪吒的形象也假想了一百多版，最终详情了不雅众从未见过的"丑"哪吒。

"不雅众们如若进了电影院，心爱上哪吒，亦然败坏成见的一个过程，这么更具有现实真义。也可以让东谈主们产生更多的反念念，不行只看脸，还要看一些内在的东西。"

但从永久来看，创作家仍需与不雅众执续琢磨，对于好意思型与翻新的商酌，好像如故一个漫长的过程。

不卖惨，也能活 ‍‍‍‍

其实不雅众诚然骂得多，但对国漫也如实看得多，优容得多。

由于大部分国漫投资体量齐相对较小，排片又未几，相等容易引起不雅众"怜爱"，进而变成"自来水"为其卖力宣传。

最早玩这一套的是 2015 年的《大圣追思》。这部国漫电影在上映初期简直无东谈主问津，毕竟处于"国产片保护月"还要和《小时期 4》《栀子花开》对打，但越来越多不雅众看过电影后自觉安利，变成"自来水军团"，彼时还刚巧赶上微信公众号等社媒的爆发期，口碑传播马上爆发。

《大圣追思》剧照（图源：豆瓣）

曾有影评东谈主在选用采访时称我方一度推掉片方的看片邀约，但我方的微博自从 6 月 29 日大规模点映运转就收到无数条推选该片的留言和私信："其时不论我发什么微博，别管跟这片儿有没谈论系，齐会有一堆东谈主不才面留言推选《大圣追思》。"最终在"自来水军团"的强势安利下，影评东谈主我方买票看了《大圣追思》："要不是他们说，我原本是不斟酌打算看的。"

这也让《大圣追思》的排片径直逆袭，成为往常暑期当之无愧的黑马，多位影院慎重东谈主曾经暗示 《大圣追思》的轮廓上座率是第一，UME 司理刘辉致使说，《大圣追思》的首周进展亦然频年扫数国产动画电影中最佳的一部。

《大圣追思》出品东谈主自曝用水军（图源：微博 @新浪文娱）

好像是顺利案例在先，后续的诸多国漫的宣发政策似乎齐大差不差。前期以传统文化手脚宣传要点，杰出"国风""原创""中国东谈主我方的动漫"等字眼；中期运转"卖惨"，要么说我方没钱本钱低，要么说全体制作主谈主员为了神色劳作付出；末期再作念一波"神色传播"——国漫阻截易，请给国漫一个契机。

本年《落凡尘》的宣发运转走起了不一样的门道。上映前与《非东谈主哉》、上影厂张开梦乡联动，推出联名海报、赠票等；还在广州、西安、苏州、上海、北京五地交融当地城市特色与传统文化开展路演，同期开启点映，"自来水军团"依然为《落凡尘》掩旗息饱读，但从上映一周刚刚突破 2000 万的票房来看，万般宣发营销政策齐见效甚微。

《落凡尘》剧照（图源：豆瓣）

一部分原因是，咫尺已经不是十年前，不雅众们已经看过多样各样的国漫电影，也已经见过太多的"自来水"，对这一套营销政策已经见怪不怪致使略显反感；另一方面，不同体量、类型的影片也需要不同的营销手法加以配合，如若全部照搬，后果可能会瞒上欺下。

以及最垂危的，一切营销齐要为内容工作，如若自身电影质地堪忧，那么宣发玩儿出花也无法逆转票房以及不雅众口碑。

到底该对什么优容？

国漫的这些问题，创作家其实也知谈。但这背后不仅是一位或者几位创作家的问题，而是总计国漫产业发展体系的问题。

从创作层面来看，在好莱坞以及发达的日本市集，动画电影基本齐会建树专科的编剧，每个东谈主慎重一部分，临了再由总导演颐养作风、转机细节。

曾在好莱坞与原土动画公司使命的王兰（假名）在选用采访时就曾分享其与梦工场的配合细节，"其时梦工场每部作品有别称主编剧，慎重总计故事的大结构。主编剧一般不有好多大型电影神色素质，能完成一部相等正规的电影结构式脚本。在这个脚本的基础上，如何认识动画的特色，就需要十几位动画导演共同完成。"

梦工场动画电影《功夫熊猫 4》剧照（图源：豆瓣）

以一部 120 分钟的动画电影为例，每位动画导演分到的可能就独一十分钟操纵的篇幅，但他们将用三至五年的时辰打磨这十分钟，并在脚本变为分镜的阶段加入更多电影念念维，这也让梦工场的动画电影看起来更像一部电影，而不是一个画风素雅的 PPT。

而《落凡尘》的制作过程则引入了 50 余家制作公司，越过 2000 名动画制作家参与神色，制片东谈主曾在采访中说起，"每个次序每每会留给导演三天的反当令辰，但需求辘集涌来时，实践上能作念判断的独一不到半天。"

（图源：微博）

神色参与者的数目也许某种进程上与坐褥力成正比，但这也例必会加大颐养脚本内容的难度以及稀释脚本创作家的参与进程，让本就不毛的内容创作雪上加霜。

编剧层面的"被冷落"最径直导致的终局即是预算减少。王兰说，"有一部动画电影的总插足率性 5~6 千万，其中留给编剧的预算独一 2 万"，王兰曾建议增多，但主创团队如故将预算大头留给了制作部分。

而从《落凡尘》的制作来看，似乎也所以预算为前置。《落凡尘》的主创团队称将场次按照垂危进程分为 S、A、B 等第别，分别对其进行不同等第的预算、元气心灵歪斜，暖锅城斗星宿、最终大战等戏份齐得到了 S 级待遇，这么作念可能如实会均衡预算，阻抑神色本钱，但从电影合座呈现与故事无缺度来看，则会稍显缺憾。

莫得钱，新东谈主就很难走进来，这亦然市集不锻真金不怕火的另一种体现。

相较于起步早的外洋市集，我们在动画东谈主才的培养以及产学研联动方面其实比较失容。上世纪八十年代，日本已经有许多中等专科学校和奇迹高中学校开设动漫专科，并引进企业实习轨制，强化实践性学习。

日漫《玛丽与魔女之花》脚本（图源：小红书）

2000 年，京齐精华大学初次开设漫画专科，随后陆陆续续有一大齐关西、东京等地的学校开设动漫专科，况兼专科别离相等精细，包括原画、变装设定、布景好意思术等多样标的。

但日本市集其时也受分包结构和低薪问题影响，大齐新东谈主动画师运转流动致使转行，日本政府当场实施"新东谈主动画师培养贪图"，为其提供更充足的预算，以及加大对原创神色标饱读吹、扶执力度，让日本的动画东谈主才渐渐在行业内踏实下来，并变成一定例模。

（数据起首：日本动画协会《动漫产业答复 2021》）

但各个国度文娱市集发展情况不同，我们需要寻找妥当国漫的东谈主才培养谈路，《落凡尘》在这少许上提供了一些新念念考。

《落凡尘》其实来自于 5 年前的广州好意思术学院学生的同名毕业短片，其时的一样西席，亦然《落凡尘》的导演钟鼎和 13 位 2020 届学生总计制作了这部 6 分 45 秒的短片。仍是发布就在全网引起热议，稠密网友齐期待正片上线。

钟鼎在广好意思任职近 20 年，一样过十余届毕设作品，和另外两位本分开有"数字文娱与养殖假想使命室"，2013 年运转以"校企配合"的体式一样学生进行团队创作，2017 年邀请我方的好友铁电扇动画使命室担任时间一样制作了第一部校企配合的短片《醒 · 狮》。

3 年后，钟鼎决定和咏声动漫副总裁陆锦明再次尝试配合，"想玩票大的"，于是有了《落凡尘》，这部短片同样走了校企配合的门道。

《落凡尘》制作团队

《落凡尘》的脚本、分镜、好意思术假想齐由钟鼎和他的 13 名学生完成，而 3D 动画渲染则由配合企业"填补空缺"。

钟鼎认为，"通过企业主的市集素质，制作过程等来作念一个裁长补短的配合，这种配合模式对我们来说亦然一次难得的学习契机。"

很彰着，钟鼎并不知足于《落凡尘》仅仅一部短片，这么的念念路也相等利于"产学研"一体化以及动画东谈主才在市集上的顺畅接入，往常的 13 名学生中有三位参与了电影《落凡尘》的神色制作中，另外还吸纳 15 名广好意思同学参与进来。

钟鼎在此前的采访中曾这么说，"怒放引入专科的时间支执，亦然为了能够让同学们提前晓悟产业化的实行念念维，在大学临了一年，学会去接轨产业才是信得过灵验地去发光发烧的运转（志向作念艺术家的我们另当别论哈）。"

这种"产学研"联动的发展模式好像可能在异日成为一种解法。天然，国漫的问题不啻这些，但不管怎么，从《落凡尘》的高口碑可以看出，不雅众对国漫电影骂归骂，但少许也没少看，不雅众知谈国漫电影如故一个处于发展阶段的内容家具，已经给以了充足的信心与优容。

但创作家们需要知谈，不雅众的另一个身份是铺张者。对于铺张者来说探花 白虎，恭候一个内容家具成长的时辰有好多，但耐性可就未几了。